| 闽东品牌之路何以不畅（福建） |
|
| 2005-11-11 11:05 文章来源：闽东日报 |
| 文章类型：转载 内容分类：调研 |
市场竞争中，产品质优、“牌”响者胜。多年来，闽东企业在争创品牌之路上苦苦追寻。至今，闽东产品仍无“驰名商标”和“中国名牌”，这令闽东人多少有点尴尬。
为什么“闽东品牌”在打造市场影响力方面，仍然不见大“作为”？近日，笔者对此进行了一番调查。
“贴牌”生产：与品牌之路渐行渐远 自己工厂造出来的产品，贴的却是别人的品牌。有人形容贴牌生产好比“代孕妈妈”———生得再多，没有一个是自己的。据市工商局调查，全市现有220多家生产型企业充当“代孕妈妈”角色，涉及电机电器、工艺品制造、汽车配件、服装加工等领域。正是这些可能产出大品牌的行业，却跑去当了“幕后英雄”。
据统计，作为福安市乃至闽东支柱产业的福安电机，去年产值达30亿元。现有从事电机生产、销售的企业986家，其中，主要从事贴牌生产的200多家。这些企业年产量的50%、甚至80%以上都是生产贴牌产品。一些企业靠单一的订单过日子，把自己的品牌放在一边，一心一意地为他人作“嫁衣”。结果是，别人的孩子养大了，自己的却变没了。而且，贴牌生产利润低，仅占10%。福安电机企业老总从国外考察回来后，对此深有体会，百元人民币的出厂价，对方竟以百元美金卖出。
一些深感无品牌之苦的企业，则玩起了更大的游戏———冒牌生产，哪个好卖，就假冒哪个。我市电机行业的“TIGET”商标和化油器行业的“K”牌商标，都曾有过被侵权的历史。
品牌困局：全市近1/3注册商标闲置
据悉，截至今年9月底，全市共有内资企业6146户、私营企业6594户、个体工商户42655户、外商投资企业187户；注册资本分别为80亿元、26亿元、93亿元、4亿美元。但其中能真正称得上大企业、大项目的不多。没有规模，就没有实力，没有实力，就缺乏竞争力。许多传统的优势产业无法进一步发展壮大，“养在深闺人不识”。最多见的情况是有资源优势，而无产品优势；有品质优势，而无品牌优势。据市质监局监督科负责人介绍，全市今年有7家企业申请参加省名牌评选，11家到期需复审，7家已申报，另外4家由于产值达不到等原因无法申报。这样，全市目前实际上仅有26家省名牌企业。
在发展后劲及商标的培育、宣传方面，也是闽东企业的弱项。有一家新开办的公司申请商标注册，商标批下来了，公司却倒了。至今，国家商标局核准的商标注册证还“躺”在市工商局经办人员的抽屉里。
据了解，我市企业广告宣传方面的投入也是明显不足。同时，部分企业对注册商标后续管理、培育乏力，也造成商标附加值不断萎缩，最终成了“死商标”。目前，全市有近三分之一注册商标闲置未用。
品牌之路：破题应有时 据市工商局商广科负责人介绍，在实施品牌战略方面，闽东有电
机电器、化油器、水产品、农副产品等传统优势项目，在引导发展劳动密集型、资源深加工型，培育特色产业集群方面大有文章可做。全市现有的2700件注册商标也主要涉及这些行业，其中已获得著名商标33件、知名商标102件。另外，证明商标注册量居于全省第二位，共6件。今年又有茶叶、水果等7件商标申报证明商标注册。
为推进商标品牌战略实施，全市工商部门从发展、培育、监管入手，在全市各重点企业中推广“商标注册建议书”和“商标品牌策略提示书”制度，扩大商标注册量，引导企业走“品牌兴企”之路。对新认定的知名、著名商标由市政府统一授牌，并在报纸、电视台上进行公告，扩大影响。市质监局从去年初开始在全市开展“1126工程”，即重点扶持10家龙头企业、100家质量进步企业，服务20家企业开展质量体系认证，每年支持6家企业获得福建名牌称号，为引导企业进一步做强做大产生了较好成效。
福安市为促进电机电器产业集群发展，着手编制“十一五”发展规划，落实优惠措施，加大品牌宣传保护力度，进一步提升电机产业的市场占有率和品牌影响力。
|
北京时间:
